في ظل تصاعد التهديدات بحظر تطبيق تيك توك داخل الولايات المتحدة، تواصل شعبية الفيديوهات القصيرة نموّها اللافت. وفي هذا السياق، دخلت منظمة TED غير الربحية – المعروفة بعرضها لمحاضرات من قادة بارزين كـ بيل جيتس، إيلون ماسك، وجيف بيزوس – هذا المجال من خلال إطلاق ميزة جديدة تحمل اسم "TED Shorts".
بدأ طرح "TED Shorts" تدريجيًا للمستخدمين منذ مطلع مايو، وهي متاحة على أجهزة iOS وAndroid. يمكن الوصول إلى هذه الميزة عبر منتصف شريط التنقل داخل التطبيق، حيث ينقلك الضغط على الزر إلى موجز رأسي يمكن التمرير خلاله، ويعرض مقتطفات قصيرة من محادثات TED ومحتوى أصلي آخر. ويُتيح هذا القسم للمستخدمين التفاعل مع الفيديوهات من خلال الإعجاب، التعليق، والمشاركة.
وقد تعاونت TED مع منصة Genuin، التي توفر حلولًا مبتكرة لإنشاء تجارب فيديو دون الحاجة للبرمجة، لتطوير هذه الميزة التي تشبه إلى حد كبير تجربة تيك توك. وأوضحت Genuin أن الموجز الجديد سيُصمم باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لتقديم محتوى مخصص للمستخدمين، بناءً على اهتماماتهم وميولهم والموضوعات الرائجة.
وتُعد "TED Shorts" أحد أبرز التحديثات التي يشهدها تطبيق TED منذ إطلاقه في عام 2010، والذي لم يحصل على تحسينات ملحوظة خلال تلك الفترة. وتوفّر هذه الإضافة تجربة جديدة تتيح للمستخدمين استكشاف محتوى TED بشكل أسرع وأكثر تفاعلية، بما في ذلك الرسوم المتحركة التعليمية والبودكاستات المتنوعة التي تتناول مجالات مثل الأعمال، المناخ، والصحة.
وما يميز هذه الخطوة هو أنها تمثل أول مرة يتمكن فيها المستخدمون من التفاعل المباشر فيما بينهم عبر تطبيق TED، مما يخلق شعورًا جديدًا بالانتماء المجتمعي لم يكن متاحًا من قبل.
وتأتي هذه المبادرة في وقت مهم، حيث تستهدف TED إعادة إحياء تطبيقها الذي عانى من الإهمال في السنوات الأخيرة، كما صرّحت تريشيا مايا، رئيسة قسم المنتجات. وأشارت إلى أن هذا الإهمال أثّر سلبًا على أعداد المستخدمين النشطين ومعدلات النمو.
تشير بيانات Appfigures إلى أن التطبيق حُمل مليون مرة فقط في عام 2024، أي بانخفاض بنسبة 17% مقارنة بـ 1.2 مليون تحميل في 2023. ورغم ذلك، لا تزال TED تحتفظ بسجل يتجاوز 100 مليون عملية تنزيل عالميًا.
ومع تنامي التوجه العالمي نحو الفيديوهات القصيرة، تنضم TED إلى قائمة متزايدة من الشركات التي تسعى لاقتناص اهتمام الجمهور، مثل Netflix التي بدأت مؤخرًا باختبار تجربة الفيديوهات القصيرة على تطبيقها.
وفي الوقت ذاته، يظل مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة غير واضح، إذ من المتوقع أن يُحسم أمر الحظر بحلول منتصف يونيو، رغم احتمالية تأجيل القرار من قبل الرئيس ترامب للمرة الثالثة مع استمرار المفاوضات. وإذا فُرض الحظر بالفعل، قد يبحث المستخدمون الأمريكيون عن بدائل، وتأمل TED أن تكون وجهتهم الجديدة، مستندة إلى ما تعتبره محتوى أكثر جودة من الموجود في باقي المنصات.
